品牌定位：

做中國消費者認知、認可、信賴的品牌。

品牌宣言：

創新是驅動、通過創新、創意的工業設計產品、創造令消費者滿意的生活

品牌核心價值：

我們銷售的不僅僅是產品，更是一種消費者體驗。沒有平凡的生活，只有平凡的生活方式，我們運用自己的全球設計資源和犀利的洞察力，將好的設計帶入生活，將那些充滿靈感的思考、技巧、形狀引入生活、讓每一個渴望美好生活的人都得到精彩不凡的使用體驗。

品牌支柱：

建立完善的消費者洞察體系，并貫穿于產品定位、工業設計、生產、研發、傳播、銷售、物流等企業整體流程，形成以設計力、品質和銷售力為核心的三大支柱。